——訪福建金豹?jiǎng)赢嬙O(shè)計(jì)有限公司CEO朱玉奇
                  
    編者按：2005年大學(xué)剛畢業(yè)，朱玉奇就創(chuàng)辦了福州寶卡數(shù)碼動(dòng)畫有限公司，成為“80后”CEO。隨后，他又收購了福建金豹影視有限公司，2008年更名為福建金豹?jiǎng)赢嬙O(shè)計(jì)有限公司，并逐步發(fā)展為今日榮獲國家新聞出版總署2012“原動(dòng)力”中國原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃原創(chuàng)動(dòng)漫優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的福建金豹?jiǎng)赢嬙O(shè)計(jì)有限公司。一路艱辛，但也碩果累累！
    福建金豹?jiǎng)赢嬙O(shè)計(jì)有限公司是文化部、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局認(rèn)定的首批全國百家動(dòng)漫企業(yè)之一。公司集動(dòng)畫電影策劃與制作、手機(jī)動(dòng)漫研發(fā)、動(dòng)漫資訊平臺(tái)建設(shè)、原創(chuàng)卡通動(dòng)漫以及衍生動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)等核心業(yè)務(wù)模塊為一體，同時(shí)為開拓集制作、版權(quán)、發(fā)行、周邊、市場銷售于一體的多元化產(chǎn)業(yè)。金豹?jiǎng)赢嬈煜略瓌?chuàng)動(dòng)漫品牌JONJON囧囧---全球首創(chuàng)由漢字演變的動(dòng)漫形象， 誕生于2009年，作品涵蓋動(dòng)畫、漫畫、手機(jī)主題等多種形式多媒體傳播，品牌以時(shí)尚、個(gè)性、搞笑的當(dāng)代精神生活為主線。JONJON動(dòng)漫品牌風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，形象適合多種年齡階段，動(dòng)漫周邊開發(fā)包括服裝，玩具，圖書，文具、家居、珠寶飾品及手表等。作品曾多次獲得中國國際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”中國漫畫作品優(yōu)勝獎(jiǎng)、中國（常州）國際動(dòng)漫周“金恐龍獎(jiǎng)”國際動(dòng)漫大獎(jiǎng)賽最佳漫畫作品獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，珠寶系列周邊產(chǎn)品還獲得了 “迎世博紀(jì)念品全球華人設(shè)計(jì)大賽最佳創(chuàng)意金獎(jiǎng)”、“天下動(dòng)漫風(fēng)云榜——-年度衍生產(chǎn)品”等。
    作為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最具影響力十大自主品牌的企業(yè)“當(dāng)家人”，朱玉奇對于培養(yǎng)動(dòng)漫品牌有自己的獨(dú)到看法。他認(rèn)為：“動(dòng)漫沒有固定的模式，各家的資源不同，起點(diǎn)也不一樣。動(dòng)漫品牌的定位，一定要與企業(yè)自身的資源匹配。”經(jīng)過一番的摸索和實(shí)踐，金豹?jiǎng)勇罱K將企業(yè)的發(fā)展方向定位為制作技術(shù)含量低成本少的原創(chuàng)品牌，人物簡單、故事簡潔的“JONJON囧囧”就是品牌定位成功案例之一。“JONJON囧囧”一經(jīng)亮相杭州國際動(dòng)漫節(jié)，便廣受粉絲的喜愛與追捧。朱玉奇介紹說，“‘JONJON囧囧’雖不至似 ‘囧’字那樣一夜爆紅網(wǎng)絡(luò)，但其受粉絲的喜愛、追捧度也是讓人始料未及的。”“開始設(shè)計(jì)時(shí)，我也心存疑慮，還特地成立了丸子動(dòng)漫工作室進(jìn)行對外推廣。但是杭州國際動(dòng)漫節(jié)上的閃亮登場，堅(jiān)定了我打造‘JONJON囧囧’品牌的信心。”
    原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的開發(fā)成功與否，與動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)與推廣同樣重要。但是對于剛剛起步的動(dòng)漫企業(yè)來說，資金周轉(zhuǎn)本身就是個(gè)主要問題，如果走老路，高成本地進(jìn)行廣告推廣，企業(yè)將可能不堪重負(fù)，積重難返。對此，經(jīng)過一番詳細(xì)的市場調(diào)查與分析，朱玉奇決定通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)來推廣“JONJON囧囧”。這一決定又一次驗(yàn)證了朱玉奇的精細(xì)與果敢。在2011年中國國際原創(chuàng)動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，“JONJON囧囧”獲得最佳網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象大獎(jiǎng)，并成為2011CCTV中國首屆動(dòng)漫春晚的上榜形象。與移動(dòng)、電信、聯(lián)通運(yùn)營商的直接合作初見成效。2013年，朱玉奇不斷推陳出新，創(chuàng)作《囧愛》系列動(dòng)漫油畫，進(jìn)行全球巡展，用油畫的嶄新形式表現(xiàn)動(dòng)漫作品。同時(shí)，聯(lián)手福建少兒出版社面向全國推出48本安全、心理教育類輔助教材，還精心策劃了JONJON囧囧主題雕塑全國巡展，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。
    一個(gè)成功的動(dòng)漫形象不僅僅只有可愛的外形，更重要的是品牌精神。JONJON是全球首創(chuàng)由漢字創(chuàng)意而來，“囧”字本意是光明的意思，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)給予新的表達(dá)，尷尬，沮喪，無奈等新意，現(xiàn)實(shí)生活的高節(jié)奏，高壓力的工作環(huán)境帶來的負(fù)擔(dān)， JONJON囧囧就是要給大家生活解壓，帶來快樂，提倡積極向上樂觀的價(jià)值觀，通過一種執(zhí)著生活精神來支持整個(gè)品牌的內(nèi)涵，寓教于樂，并讓人enjoy it（樂在其中），也正契合了‘JON’的英文寓意。”為此，朱玉奇將最初設(shè)計(jì)的JONJON囧囧品牌LOGO進(jìn)行修改，將“Jon Jon’s 100 kinds of life”改為“Enjoy It!”。
    經(jīng)過多年的精心打造與推廣，“JONJON囧囧”作品在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率已超過4億多次，獲得了 “2012中國動(dòng)漫十大形象”等一系列殊榮，打造出屬于自己的動(dòng)漫王國。“JONJON囧囧”整體收益預(yù)計(jì)突破千萬。其中版權(quán)銷售收益約占30％，中期國內(nèi)電視、新媒體銷售約占20％，后期動(dòng)畫衍生品銷售及品牌授權(quán)收益占50％左右。
    “2012年國家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”是文化部為貫徹落實(shí)《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》、《“十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的“打造若干具有中國風(fēng)格和國際影響的動(dòng)漫品牌”的戰(zhàn)略，在中央財(cái)政的支持下，開展的申報(bào)和評選工作。JONJON囧囧榮獲文化部“國家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”意味著JONJON囧囧不僅僅是一個(gè)動(dòng)漫形象，它是商標(biāo)、名稱、形象、價(jià)格、符號(hào)、聲譽(yù)、風(fēng)格的綜合體，是一個(gè)動(dòng)漫品牌，它包含了技術(shù)，創(chuàng)意，角色的設(shè)計(jì)，故事情節(jié)，也包含品牌衍生產(chǎn)業(yè)的營銷，售后服務(wù)，營銷的渠道。它有自己的精神和品牌內(nèi)涵。“我很堅(jiān)持先做文化后做產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)理念，先深耕品牌再考慮賺錢的事，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的確很難賺錢，不過一旦成功，所得到的回報(bào)是巨大且長遠(yuǎn)的。世界著名的迪斯尼已有百年歷史，深受女生喜愛的凱蒂貓也誕生40年了，和它們相比，“囧囧”只是“襁褓”，還要沉淀很長時(shí)間。”朱玉奇說。
    動(dòng)漫發(fā)展快速，市場瞬息萬變，面對得之不易的累累碩果，朱玉奇自信地說：“金豹?jiǎng)勇⒗^續(xù)本著 “經(jīng)典是夢想，優(yōu)秀是目標(biāo)”的運(yùn)營原則，整合更多的資源，與更多行業(yè)更多領(lǐng)域展開合作。展望未來，我們充滿信心。同時(shí)須更加努力，緊緊抓牢創(chuàng)新這把利劍，披荊斬棘，在競爭十分激烈的動(dòng)漫領(lǐng)域走出一條適合自身發(fā)展的陽光大道。”（載2013年9月，財(cái)富海西雜志社，P30-P33頁)